量级问题诊断

不起量/不增量（转化<20）

原因：账户结构不佳、预算不足、出价太低、素材CTR低、受众太窄

解决：8-15条计划小预算A/Btest、提高出价20%、优化素材质量、放宽定向

掉量

原因：出价或预算调整、相似广告组竞争、素材老化、受众太窄

解决：重新提高出价&预算20%、更新素材、放宽定向

成本问题诊断

超成本/成本波动大

原因：出价或预算设置不当、素材老化、出价策略问题

解决：保证budget>=20*bid、拉长观测周期

ROI掉了

原因：频繁调整、素材老化

解决：减少调整频次、周更素材

投中优化核心要点

  • 初始投放前两周，保证能够投放7天及以上
  • 冷启动期CPA波动属正常现象，可以对实时效果不佳的广告组适当降低预算
  • 日预算调整幅度不超过50%，单日调整频次不超过3次
  • 每天保证至少上新6个广告组，每周上新7条素材